2026 m. rugpjūčio mėn. Google atnaujinimai ir naujienos

2026 rugsėjo 4

Parengė – Skaitmeninio marketingo projektų vadovė Kornelija Ragauskienė (SEO, CRO, EEAT, GEO)

Rugpjūčio mėnuo ir rugsėjo pradžia pažėrė daug reikšmingų naujienų, kurias verta žinoti ir pritaikyti savo verslams. Straipsnyje paminėta tikrai ne viskas, nes įvykių virtinė tęsėsi bene kiekvieną dieną. Straipsnyje išskirta reikšminga informacija. Kviečiame susipažinti su ja ir įsivertinti ar reakcija būtina, ar veiksmų imtis galima ir vėliau.

Svarbiausios 2026 m. rugpjūčio mėnesio skaitmeninio marketingo naujienos

 

„ChatGPT“ reklamos

Rugpjūtį startavo JK, Meksikoje, Brazilijoje, Japonijoje ir P. Korėjoje. Skelbimai taikomi pagal pokalbio temą ir istoriją, atskiriant juos nuo organinių rezultatų. Negalime nepaminėti, jog rugsėjo mėnesį reklamos aktyvios tapo ir Lietuvoje. Jei norite reklamuoti savo verslą Chat GPT kanale, enternet.lt komanda pasiruošusi padėti: Chat GPT reklama.

ES AI akto įsigaliojimas

Privalomas aiškus AI pokalbių robotų ir „deepfake“ turinio žymėjimas. Už pažeidimus gresia baudos iki 15 mln. eurų (arba 3 % apyvartos). Reaguodama į tai, „Anthropic“ jau įdiegė mašininiu būdu nuskaitomus „Claude“ tekstų ir vaizdų vandens ženklus. AI turinio žymėjimas Europoje tapo privaloma atitikties užduotimi – įmonėms metas inventorizuoti savo chatbotus ir generuojamą turinį. Plačiau apie tai: Nauja DI turinio žymėjimo tvarka nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. – ką turi žinoti verslas? 

Google šlamšto atnaujinimas

Rugpjūčio 18–21 d. vykęs „Spam Update“ supurtė reitingus, o pozicijų atstatymas paveiktoms svetainėms gali trukti mėnesius. Sumažėję AI parodymų skaičiai GSC ataskaitose tėra duomenų registravimo anomalija, o ne realus matomumo kritimas.

Naujos EEE taisyklės

Nuo rugpjūčio 30 d. Europos ekonominėje erdvėje griežtėja požiūris į piktnaudžiavimą svetainės reputacija (pvz., komercinio trečiųjų šalių turinio talpinimą).

Google „Merchant Center“ aktyvuoja reklamas Lietuvoje

Nors naujiena jau rugsėjo mėnesio, ją jau verta apžvelgti: kol kas Merchant Center Lietuvoje – prieinamas tik angliškoms tinklapių versijoms. Pilnavertės paslaugos dar reikės luktelti iki 2027 metų kovo mėnesio.

Atnaujinta 2026-09-15. Nors liepą Google paskelbė apie „Shopping Ads“ ir nemokamų produktų įrašų plėtrą į Lietuvą, vėliau šis pranešimas buvo pašalintas. Šiuo metu Lietuva vis dar nėra įtraukta į oficialų šalių, kuriose palaikomi „Shopping Ads“ ir nemokami produktų įrašai, sąrašą. „Merchant Center“ produktų sinchronizavimas Lietuvos verslams yra galimas, tačiau tai nereiškia, kad Lietuvoje jau veikia pilna „Google Shopping“ aplinka. Tad kol kas su „Shopping“ reklamos galimybėmis Lietuvoje skubėti nereikėtų.

Ką dar verta žinoti?

 

„WebMCP“ protokolas

Jis leidžia autonominiams AI agentams savarankiškai atlikti veiksmus svetainėse. Dar kol kas jis yra eksperimentinis ir nėra įrodyta, jog daro poveikį organiniams rezultatams. Jis padeda agentams susigaudyti tik tuo atveju, kai šie jau atvyko į tinklapį, bet nepadeda atrasti paties tinklapio. Kaip bebūtų, informaciją šiuo klausimu reikia stebėti.

Google Ads tCPA ir tROAS pokytis

Kampanijose su ribotu biudžetu sistema dabar nuosekliau sieks įvesto tikslo, ignoruodama ankstesnius pigesnius rezultatus. Biudžeto ribojamos kampanijos su „Target CPA/ROAS“ dabar griežčiau sieks nustatyto tikslo. Jei realus CPA anksčiau buvo mažesnis už tikslinį, sistema gali pradėti jį didinti iki nustatytos ribos.

Klaidinanti GA4 analitika

Tyrimai rodo, kad net 22,4 % „AI Overview“ srauto GA4 sistemoje klaidingai priskiriama „Direct“ kanalui, o ne organikai.

„ChatGPT Search“ tyrimas

Mažos svetainės gali sėkmingai patekti į „OpenAI“ indeksą ir be licencijavimo sutarčių. Svarbiausia: puslapio pavadinimas, pirmieji 200 simbolių ir aiškus H1. Tai svarbu įtraukti į GEO strategijas.

Kalbos taikymo pabaiga

Google Ads „Search“ kampanijose nebeliks kampanijos lygio kalbos nustatymo. Viskas priklausys nuo paties skelbimo kalbos ir „Google“ algoritmų supratimo apie vartotoją.

Šaltiniai

• https://status.search.google.com/summary
• https://openai.com/lt-LT/news/
• https://openai.com/lt-LT/index/testing-ads-in-chatgpt/
• https://www.searchenginejournal.com
• https://searchengineland.com