Nauja DI turinio žymėjimo tvarka: ką nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. turi žinoti verslas?

2026 rugpjūčio 14

Parengė – Projektų vadovo asistentė Laura Skirmantaitė

Ar nuo šiol prie kiekvieno su „ChatGPT“ parengto teksto reikės rašyti „Sukurta naudojant DI“? Ne. Tačiau tam tikrais atvejais nutylėti apie dirbtinio intelekto naudojimą jau nebegalima.

Nuo 2026 m. rugpjūčio 2 d. Europos Sąjungoje taikomos Dirbtinio intelekto akte nustatytos skaidrumo taisyklės. Jos numato, kada DI sistemas savo veikloje naudojančios įmonės, žiniasklaidos priemonės ir kitos organizacijos turi informuoti, kad tekstas, vaizdas, garso ar vaizdo įrašas buvo sukurtas arba pakeistas naudojant dirbtinį intelektą (DI, angl. AI). DI sistemas kuriančios ar rinkai pateikiančios organizacijos turi pasirūpinti techniniu DI sukurto ar pakeisto turinio žymėjimu.

Vis dėlto naujoji tvarka nereiškia, kad reikia žymėti kiekvieną tekstą, vaizdą, garso ar vaizdo įrašą, prie kurio kūrimo prisidėjo DI. Pareigos priklauso nuo turinio rūšies, jo paskirties, atliktų pakeitimų ir to, ar turinį peržiūrėjo žmogus bei kas prisiėmė atsakomybę už jo paskelbimą.

Kodėl DI turinio žymėjimas yra svarbus?

DI sukurtą ar pakeistą turinį darosi vis sunkiau atskirti nuo žmogaus sukurto ir tikro turinio. Dėl to kyla klaidingos informacijos, manipuliavimo, sukčiavimo, apsimetinėjimo ir vartotojų apgaulės rizika.

Naujų skaidrumo taisyklių tikslas – padėti žmonėms suprasti, kada jie bendrauja su DI sistema arba susiduria su DI sukurtu ar pakeistu turiniu. Tai leidžia tinkamiau įvertinti informaciją ir priimti pagrįstus sprendimus.

Tačiau ne visas DI sukurtas ar pakeistas turinys turi būti viešai pažymėtas. Vienos turinio žymėjimo pareigos taikomos DI sistemų kūrėjams, o kitos – jas naudojančioms įmonėms.

Kokios pareigos taikomos DI sistemų kūrėjams?

Organizacijos, kurios kuria ar rinkai pateikia DI sistemas, galinčias kurti tekstą, vaizdus, garsą ar vaizdo įrašus, turi užtikrinti, kad sistemų sukurtas turinys:

• būtų pažymėtas kompiuterinėms sistemoms atpažįstamu būdu;
• galėtų būti aptiktas kaip dirbtinai sukurtas arba pakeistas.

Naudojami techniniai sprendimai turi būti veiksmingi, suderinami su kitomis sistemomis, patvarūs ir patikimi tiek, kiek tai techniškai įmanoma. Taip pat turi būti atsižvelgiama į skirtingų turinio rūšių ypatumus, technines galimybes ir įgyvendinimo sąnaudas.

Ši pareiga netaikoma, kai DI sistema:

• naudojama tik įprastam techniniam redagavimui;
• iš esmės nekeičia žmogaus pateikto turinio ar jo prasmės;
• teisėtai naudojama nusikalstamoms veikoms nustatyti, užkirsti joms kelią ar jas tirti.

Techninis žymėjimas nėra žmogui matoma piktograma ar užrašas. Tai specialus ženklas, leidžiantis kompiuterinėms sistemoms atpažinti, kad turinys buvo sukurtas arba pakeistas naudojant DI.

Kada apie DI naudojimą turi informuoti turinį skelbiančios įmonės?

Įmonės ir kitos organizacijos, naudojančios DI sistemas savo veikloje, turi informuoti žmones, kai skelbia:

• tikroviškai atrodantį DI sukurtą ar pakeistą vaizdą, garso arba vaizdo įrašą, kurį galima klaidingai palaikyti tikru;
• DI sukurtą ar pakeistą tekstą, kuriuo visuomenė informuojama jai svarbiais klausimais. Tokio teksto žymėti nereikia tik tada, kai jį peržiūrėjo žmogus arba jis buvo redakciškai patikrintas ir žmogus ar organizacija prisiėmė atsakomybę už jo paskelbimą.

Žmones taip pat reikia informuoti, kai DI sistema vertina jų emocijas arba pagal biologinius požymius priskiria juos tam tikrai grupei.

Kokius DI vaizdus, garso ir vaizdo įrašus reikia žymėti?

Apie DI naudojimą reikia informuoti, kai paskelbiamas DI sukurtas arba pakeistas vaizdas, garso ar vaizdo įrašas, kuris:

• primena esamą žmogų, objektą, vietą, subjektą ar įvykį;
• gali būti klaidingai palaikytas tikru arba autentišku.

Tai gali būti:

• visiškai DI sukurtas tikroviškas vaizdo įrašas su politikais;
• DI sukurtas vaizdo įrašas, kuriame rodomas tikrovėje neįvykęs įvykis;
• autentiškoje nuotraukoje naudojant DI pakeistas žmogaus veidas;
• vaizdo įrašas, kuriame naudojami DI sukurti balsai.

Svarbu ne vien tai, kokia programa buvo naudojama. Reikia įvertinti, ar galutinis vaizdas, garso ar vaizdo įrašas primena tikrus asmenis, objektus, vietas ar įvykius ir ar žmogus gali jį klaidingai palaikyti autentišku.

Kada reikia žymėti DI sukurtą tekstą?

Apie DI naudojimą reikia informuoti, kai DI sukurtas arba pakeistas tekstas skelbiamas siekiant informuoti visuomenę jai svarbiais klausimais.

Tačiau ši pareiga netaikoma, kai:

• tekstą peržiūrėjo žmogus arba jam buvo taikomas redakcinis tikrinimas;
• fizinis asmuo arba organizacija prisiima atsakomybę už teksto paskelbimą.

Svarbios abi sąlygos. Vien to, kad tekstą kas nors perskaitė, nepakanka, jeigu nėra žmogaus ar organizacijos, atsakingos už galutinę publikaciją.

Kaip DI sukurto teksto pavyzdys pateikiama automatiškai parengta naujienų santrauka. Jeigu tokia santrauka skelbiama siekiant informuoti visuomenę jai svarbiu klausimu, o tekstas nebuvo žmogaus peržiūrėtas ar redakciškai patikrintas ir niekas neprisiėmė atsakomybės už jo paskelbimą, apie DI naudojimą reikia informuoti.

Jeigu tekstą peržiūrėjo žmogus arba jam buvo taikomas redakcinis tikrinimas ir žmogus ar organizacija prisiėmė atsakomybę už jo paskelbimą, šios DI turinio žymėjimo pareigos nėra.

Ar reikia žymėti reklaminius ir SEO tekstus?

Vien tai, kad DI padėjo parengti produkto aprašymą, reklaminį tekstą, naujienlaiškį, socialinių tinklų įrašą ar SEO straipsnį, dar nereiškia, kad turinį privaloma pažymėti.

Tekstams nustatyta žymėjimo pareiga siejama su turiniu, kuris skelbiamas siekiant informuoti visuomenę jai svarbiais klausimais.

Todėl vertinant, ar konkretų tekstą reikia pažymėti, svarbu nustatyti:

• ar tekstą sukūrė arba pakeitė DI;
• ar tekstu siekiama informuoti visuomenę jai svarbiu klausimu;
• ar tekstą peržiūrėjo žmogus arba jis buvo redakciškai patikrintas;
• ar žmogus arba organizacija prisiima atsakomybę už jo paskelbimą.

Atskiros bendros taisyklės, pagal kurią reikėtų žymėti visus reklaminius, SEO ar produktų aprašymų tekstus, nėra. Kiekvienu atveju taikomi tie patys vertinimo kriterijai.

Kaip turi būti pateikta informacija apie DI naudojimą?

Informacija apie DI naudojimą turi būti pateikta:

• aiškiai;
• taip, kad ją būtų galima lengvai atskirti nuo kitos informacijos;
• ne vėliau kaip tada, kai žmogus pirmą kartą susiduria su atitinkamu turiniu;
• laikantis žmonėms su negalia taikomų informacijos prieinamumo reikalavimų.

Konkreti privaloma frazė nenustatyta. Svarbiausia, kad žmogui būtų aišku, jog turinys buvo dirbtinai sukurtas arba pakeistas.

Kokias ES piktogramas galima naudoti?

Europos Sąjunga parengė piktogramų rinkinį DI sukurtam arba pakeistam turiniui žymėti. Piktogramos yra laisvai prieinamos, jas galima atsisiųsti PNG ir SVG formatais.

Rinkinį sudaro trys piktogramų rūšys:

• bazinė DI piktograma;
• „Fully AI-Generated“, kai visas turinys sukurtas naudojant DI;
• „Partially AI-Modified“, kai naudojant DI pakeista tik dalis anksčiau žmogaus sukurto turinio.

Siūlomos juodos, baltos ir dalinio skaidrumo versijos, todėl ženklą galima pritaikyti prie skirtingo dizaino ir fono.

Europos Komisijos DI turinio žymėjimo piktogramas galima atsisiųsti čia: https://digital-strategy.ec.europa.eu/lt/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content

Bazinė DI piktograma

Bazinė piktograma gali būti naudojama, kai DI buvo naudojamas kuriant ar keičiant atitinkamą turinį.

Jeigu pasirenkama bazinė piktograma be paaiškinimo, šalia jos rekomenduojama pateikti trumpą tekstą, pavyzdžiui:

• „Vaizdas sugeneruotas naudojant DI.“
• „Turinys iš dalies pakeistas naudojant DI.“
• „Balsas atkurtas naudojant DI.“

„Fully AI-Generated“

Ši piktograma skirta turiniui, kurį visiškai sukūrė DI, be žmogaus sukurtų elementų ar žmogaus atlikto redakcinio tikrinimo. Žmogaus pateikta užklausa DI sistemai nelaikoma žmogaus sukurtu turinio elementu.

Ji gali būti naudojama, pavyzdžiui, žymint:

• visiškai DI sukurtus tikroviškus vaizdo įrašus su politikais;
• DI sukurtus išgalvotų įvykių vaizdo įrašus;
• visiškai DI sukurtą muziką ar meną;
• DI sukurtas naujienų santraukas.

„Partially AI-Modified“

Ši piktograma skirta anksčiau žmogaus sukurtam turiniui, kurio dalis buvo pakeista naudojant DI.

Ji gali būti naudojama, pavyzdžiui, kai:

• autentiškoje nuotraukoje žmogaus veidas pakeičiamas politiko veidu;
• naudojant DI pakeičiamos autentiškos tuščio buto nuotraukos.

Naudojant ženklą su aiškiu užrašu, pavyzdžiui, „AI-Generated“, papildomas paaiškinimas nėra būtinas, jeigu jo reikšmė auditorijai suprantama. Vis dėlto lietuviškas tekstas gali būti naudingas, jei norima tiksliau nurodyti, kas turinyje buvo sukurta ar pakeista.

Ar ES piktogramas naudoti privaloma?

Ne. ES piktogramų naudojimas yra neprivalomas.

Tačiau neprivalomos yra konkrečios piktogramos, o ne pačios DI turinio žymėjimo ir informavimo pareigos. Jeigu turinys patenka į nustatytų taisyklių taikymo sritį, apie DI naudojimą informuoti privaloma.

Vien piktogramos panaudojimas savaime neužtikrina, kad visų teisinių reikalavimų laikomasi. Įmonė ar kita organizacija vis tiek turi užtikrinti, kad informacija apie DI naudojimą būtų pateikta aiškiai, pastebimai, tinkamu laiku ir prieinamu būdu.

Kaip žymėti meninį, satyrinį ar fantastinį turinį?

Jeigu tikroviškai atrodantis DI sukurtas ar pakeistas turinys yra akivaizdžiai meninio, kūrybinio, satyrinio, išgalvoto ar panašaus kūrinio arba programos dalis, apie DI panaudojimą vis tiek reikia informuoti.

Tačiau tokiais atvejais informaciją galima pateikti tinkamu būdu, kuris netrukdo rodyti kūrinio ar juo mėgautis.

Ši išimtis nereiškia, kad meninio ar satyrinio turinio galima visai nežymėti. Ji tik leidžia pasirinkti tinkamesnę informacijos pateikimo vietą ir būdą.

Kas prižiūri šių taisyklių vykdymą?

Už taisyklių vykdymo užtikrinimą pagal savo kompetenciją atsakingos:

• nacionalinės rinkos priežiūros institucijos;
• Europos DI tarnyba (jos prižiūrimų sistemų atvejais);
• Europos duomenų apsaugos priežiūros pareigūnas, kai DI sistemas kuria ar naudoja Europos Sąjungos institucijos.

Kaip įmonėms pasiruošti naujai DI turinio žymėjimo tvarkai?

Pirmiausia reikėtų įvertinti, kur įmonėje naudojamas DI, koks turinys juo kuriamas ir kas jį patikrina prieš paskelbiant.

Rengiant naują turinį svarbu nustatyti aiškią tikrinimo ir žymėjimo tvarką. Joje turėtų būti numatyta:

• kokį DI sukurtą ar pakeistą turinį būtina pažymėti;
• kas tikrina ir patvirtina galutinę publikaciją;
• kas prisiima atsakomybę už jos turinį;
• kokios žymėjimo formuluotės naudojamos skirtinguose kanaluose;
• kaip užtikrinama, kad informacija apie DI panaudojimą išliktų turiniu dalijantis ar jį atsisiunčiant.

Įmonėje turi būti aiškiai nustatyta vidinė DI turinio naudojimo ir žymėjimo tvarką. Darbuotojams turi būti aišku, kada turinį reikia pažymėti, kas jį patikrina ir kas prisiima atsakomybę už jos paskelbimą. Vien formalios peržiūros nepakanka – turi būti atlikta reali turinio peržiūra arba redakcinis tikrinimas ir aiškiai prisiimta atsakomybė už galutinę publikaciją.

Šaltiniai

https://digital-strategy.ec.europa.eu/lt/policies/eu-icons-labelling-ai-generated-content
https://digital-strategy.ec.europa.eu/lt/policies/guidelines-ai-transparency-obligations
https://digital-strategy.ec.europa.eu/lt/policies/code-practice-ai-generated-content
https://eur-lex.europa.eu/eli/reg/2024/1689/oj

Pastaba: straipsnyje pateikiama bendro pobūdžio informacija. Ji nėra individuali teisinė konsultacija.