SEO rekomendacijos tinklapio kūrimui

Tinklapio Prototipo, dizaino stadija

1. Raktažodžių paieška

Raktažodžių paieškos pagrindinės SEO taisyklės:

• Raktažodžiai turi būti parenkami vadovaujantis konkurentų analize, lankytojų paieškomis, didžiausia galima komercine nauda bei atsižvelgiant į konkurenciją rinkoje.
• Negalima atidėti raktažodžių paieškos darbų po tinklapio paleidimo;
• Negalima apsiriboti tik didžiausias paieškas sulaukiančiais raktažodžiais;

2. Tinklapio struktūros (meniu) prototipas

Tinklapio struktūros formavimo pagrindinės SEO taisyklės:

• Tinklapio struktūra privalo būti formuojama įsigilinus į tinklapio savininko veiklą, išryškinant pagrindines prekes / paslaugas, akcentuojant stipriąsias tinklapio savininko savybes, įmonės arba prekių / paslaugų išskirtinumus, lankytojui suteikiamas naudas ir pan.
• Jei yra galimybė, reikia atlikti lankytojo poreikių analizę;
• Tiek tinklapio struktūra, tiek navigacija tinklapyje, privalo būti intuityviai suprantama lankytojui bei logiškai pateikiama paieškos varikliams (Google, Bing ar kt.);
• Dizaino maketas arba šablonas (template) negali riboti tinklapio struktūros. Struktūra yra aukščiausio prioriteto elementas ir pagal ją turi būti ruošiamas dizaino maketas, o ne atvirkščiai.
• Nepamesti svarbios informacijos iš senojo tinklapio. Pvz.: blog’o straipsnių, informacinių puslapių, prekių ir t.t.;

3. Puslapių turinio atvaizdavimo struktūra per kategorijas, produktus, informacinius puslapius

Turinio atvaizdavimo tinklapyje pagrindinės SEO taisyklės:

• Kiekvieno puslapio tipo turinio išdėstymo struktūra turi būti formuojama įsigilinus į tinklapio savininko veiklą, išryškinant pagrindines prekes / paslaugas, akcentuojant stipriąsias tinklapio savininko savybes, įmonės arba prekių / paslaugų išskirtinumus, lankytojui suteikiamas naudas ir pan;
• Jei yra galimybė, reikia atlikti lankytojo poreikių analizę;
• Kiekvieno tipo puslapiuose esančio turinio pateikimo struktūra privalo būti intuityviai suprantama lankytojui, taip pat lengvai indeksuojama paieškos varikliams;
• Dizaino maketas arba šablonas (template) negali riboti turinio struktūros. Turinio struktūra yra aukščiausio prioriteto elementas ir pagal ją turi būti ruošiamas puslapio dizaino maketas, o ne atvirkščiai;
• Svarbaus turinio (prekės aprašymai, techniniai parametrai, svarbius raktažodžius apimantis turinys ir pan. nerekomenduotina talpinti skirtukuose (tabs) arba plėtiniuose, tokiuose kaip „Rodyti daugiau”;

4. Turinio ruošimas

Turinio ruošimo pagrindinės SEO taisyklės:

• Rekomenduojama grafinį ir tekstinį turinį paruošti prieš tinklapio dizaino ruošimą;
• Tekstinis turinys privalo būti unikalus ir niekur nenaudotas internete;
• Tekstinis turinys turi būti kuriamas aprašomų prekių ar paslaugų specialistų ir atsakantis į lankytojo klausimus bei dažniausias užklausas;
• Tekstinis turinys privalo būti rašomas lankytojui, o jau vėliau taikomas į SEO taisykles;
• Vaizdinis turinys, kiek įmanoma, turi būti unikalesnis, bet svarbiausia, kad tai būtų aiški ir naudinga informacija lankytojui;

5. Viršutinės tinklapio dalies (Header) ir apatinės tinklapio dalies (Footer) turinys ir atvaizdavimas

Header Footer pagrindinės SEO taisyklės:

• Išsigryninus tinklapio tikslus, header’yje talpinama lankytojui svarbiausia informacija;
• Kadangi header’yje yra itin ribotas vietos kiekis, visa informacija turi būti pateikiama ieškant geriausio informacijos kiekio ir aiškumo santykio;
• Į footer’į negali būti iškeliama svarbi informacija, kuri niekur kitur neatvaizduojama;
• Footer’io paskirtis pakartotinai pateikti svarbią informaciją, kuri jau yra atvaizduojama tinklapyje arba pateikti papildomą, mažiau svarbią informaciją, kuri galėtų būti naudinga lankytojui, bet nėra tiesiogiai susijusi su įmonės komercine veikla;
• Į footer‘į talpinama informacija:
  • Mažiau svarbūs informaciniai puslapiai;
  • Kontaktai;
  • Pilni rekvizitai (kuo daugiau informacijos);
  • Privatumo politika
  • Pirkimo taisyklės (jei vykdoma el.prekyba)
  • Pagrindinės kategorijos;
  • Atsiliepimai;
  • Soc. Tinklai;
  • Kiti pagal poreikį.

6. Atvaizdavimas mobiliuose įrenginiuose

Atvaizdavimas mobiliuose įrenginiuose pagrindinės SEO taisyklės:

• Pirmasis vaizdas, kurį pamato lankytojas be papildomų veiksmų (be scroll) turi būti optimizuotas taip, kad dalinai matytųsi ir pagrindinis komercinis turinys. Jei į pirmąjį vaizdą telpa tik header ir meniu, tai nėra tinkamas turinio atvaizdavimas;
• Rekomenduotina kalbų pasirinkimo neslėpti po meniu mygtuku;
• Išskleidus meniu (burger meniu) pirmiausiai turi būti pateikiama pagrindinė informacija, kuri aktuali 80 % lankytojų, pvz.: pagrindinės komercinės kategorijos. Papildomi informaciniai puslapiai turėtų būti pateikiami tik po pagrindinės informacijos;

7. 404 puslapio atvaizdavimo darbai

404 puslapio atvaizdavimo pagrindinės SEO taisyklės:

• Kaip ir kiekvienas tinklapio puslapis, taip ir 404 puslapis turi būti su informatyviu dizainu;
• Lankytojas, pakliuvęs į 404 (neegzistuojantį) puslapį privalo būti aiškiai informuotas, kad pakliuvo į neegzistuojantį puslapį;
• Lankytojui, pakliuvusiam į 404 (neegzistuojantį) puslapį, turi būti pateiktos galimybės naudotis tinklapio meniu, paieška bei pateikiama nuoroda į tinklapio titulinį puslapį;
• Lankytojas, pakliuvęs į 404 (neegzistuojantį) puslapį, negali būti automatiškai nukreipiamas (redirect) į atskirai sukurtą 404 puslapį (pvz: domenas.lt/404);
• Tinklapis privalo informuoti naršyklę apie tai, kad lankytojas pakliuvo į 404 puslapį, grąžindamas 404 klaidą;

8. Socialinių tinklų ikonos

Socialinių tinklų atvaizdavimo tinklapyje pagrindinės SEO taisyklės:

• Kadangi aktyvi komunikacija socialiniuose tinkluose teigiamai koreliuoja su SEO rezultatais, todėl rekomenduojama svetainėje patalpinti veiklai svarbiausių socialinių tinklų mygtukus su galimybe dalintis;

9. Užklausos formos

Užklausos formos atvaizdavimo pagrindinės taisyklės:

• Užklausos formai turi būti skirta pakankamai dėmesio, kad ji puikiai ir interaktyviai veiktų.
• Užklausos forma turi būti patogiose vietose, kad lankytojas lengvai galėtų ją pasiekti;
• Užklausos forma neturi reikalauti perteklinės informacijos;

Programavimo stadijos darbai

1. Navigacija

Navigacijos tinklapyje atvaizdavimo pagrindinės SEO taisyklės:

• Tinklapio navigacija yra esminė tinklapio dalis, todėl programavimo darbai turi būti atliekami griežtai pagal žemiau pateiktus reikalavimus;
• Desktop navigacija: pasiekiamos kategorijos per drop down’us, pagrindinės kategorijos gali turėti tiesioginę nuorodą;
• Mobile navigacija: tinkamai veikiantis burger meniu, iš karto atvaizduojantis pagrindines kategorijas;
• Optimizuota lankytojo navigacija, siekiant sumažinti paspaudimų (clicks) skaičių;
• Navigacijoje negali būti naudojami Java Script elementai (išimtis taikoma mobiliajame atvaizdavime);
• Navigacijoje negali būti naudojami visibility: hidden, Flash, Ajax ir kitos SEO nedraugiškos technologijos;

2. URL reikalavimai

Pagrindinės draugiškų url atvaizdavimo SEO taisyklės:

• URL galima naudoti tik lotyniškas raides ir pagrindinius simbolius, tai yra: tašką „.“, brūkšnelį „-„, pasvirusį brūkšnelį „/“, klaustuką „?“
• Specifiniais atvejais, kai negalima to išvengti, galima naudoti papildomus simbolius: lygybės ženklą „=“, groteles „#“.
• Kitus simbolius naudoti draudžiama. Pvz.: lietuviškas raides, kirilicą, specifinius simbolius: ą, č, ę, ė, į, š, ų, ū, ž, ^, &, @, [, ], {, }, _, “, >, < ir t.t.
• Draudžiama naudoti tarpus;
• URL negali pats pasikeisti atnaujinant puslapio informaciją. Ši taisyklė netaikoma tiems atvejams, kai administratorius rankiniu būdu specialiai pakeičia URL;
• URL naudojami žodžiai turi būti tos kalbos, kuriai skirtas tinklapis;
• URL draudžiama naudoti didžiąsias raides ;
• URL struktūra turi būti aiški tiek lankytojams, tiek paieškos varikliams. URL turi būti trumpas ir apibūdinti puslapio turinį;
  Pvz.:
  https://www.pavadinimas.lt/kategorija/
  https://www. pavadinimas.lt/kategorija/sub-kategorija/
  https://www. pavadinimas.lt/produktas
  Rekomenduojamas URL ilgis - iki 115 simbolių.

3. Breadcrumbs

Breadcrumbs atvaizdavimo SEO taisyklės:

• Breadcrumbs turi būti atvaizduojami kategorijų puslapiuose, produktų puslapiuose, blogo ar naujienų puslapiuose bei kategorijose ir t.t;

4. Hreflang

Pagrindinės hreflang panaudojimo SEO taisyklės:

• Daugiakalbėms svetainėms turi būti integruotas kalbų žymėjimas per „hreflang“ žymes. Tai padeda paieškos varikliams suprasti kokiam regionui ir kokiomis kalbomis yra pateikiami puslapiai;
• Hreflang žymės turi būti išpildytos vadovaujantis šiomis taisyklėmis https://developers.google.com/search/docs/advanced/crawling/localized-versions

5. Meta duomenys

Meta duomenų atvaizdavimo tinklapyje pagrindinės SEO taisyklės:

• Meta title (puslapio pavadinimai) duomenys tarpusavyje negali dubliuotis ir turi būti unikalūs;
• Visi puslapiai turi turėti meta title žymę;
• Meta title ilgis privalo būti – nuo 30 simbolių (200 pikselių) iki 60 simbolių (554 pikselių);
• Meta description (puslapio aprašymų) ilgis privalo būti – nuo 70 simbolių (400 pikselių) iki 155 simbolių (1005 pikselių);
• Meta keyword žymėjimas nenaudotinas;

6. Open Graph meta duomenys

Pagrindinės Open Graph panaudojimo taisyklės:

• Kiekviename tinklapio puslapyje privalo būti Open Graph meta duomenys. Daugiau informacijos: https://ogp.me/;

7. H1, H2 ir kitos antraštės

Antraščių H1, H2, panaudojimo pagrindinės taisyklės:

• Kiekvienas puslapis privalo turėti H1 (pirmo lygio) antraštę;
• H1 antraštė turi būti didžiausia, lyginant su kitu pateiktu tekstu tame puslapyje;
• Viename puslapyje turi būti tik viena H1 antraštė;
• H1 antraštės negali tarpusavyje dubliuotis;
• Rekomenduojama, kad H1 antraštė neviršytų 70 simbolių;
• Visos kitos antraštės H2, H3... turi būti išdėstytos pagal svarbą;
• H2, H3... antraštės negali dubliuotis;

8. Nuotraukos ir paveikslėliai

Nuotraukų ir paveikslėlių atvaizdavimo pagrindinės SEO taisyklės:

• Visi tinklapyje esantys paveikslėliai ir nuotraukos turi būti optimizuotos, vertinant vaizdo kokybės ir dydžio KB santykį;
• Visi (išskyrus dizaino paveikslėliai ir nuotraukos) turi turėti ALT žymes. ALT žymės turi būti formuojamos iš turinio esančio tame puslapyje arba surašytos individualiai;
• Paveikslėlio pavadinimas (file name) turi atspindėti paveikslėlio turinį, pvz.:lieti-ratlankiai-r16.jpg;

9. 404 puslapis

Pagrindinės SEO taisyklės 404 puslapiui:

• Suprogramuoti 404 puslapį pagal prototipo / dizaino stadijoje aprašytus 404 puslapio reikalavimus.

10. Sitemap (Svetainės žemėlapis)

Pagrindinės SEO taisyklės sitemap.xml failo atvaizdavimui:

• Tinklapio sitemap.xml failas turi būti automatiškai atsinaujinantis jei nors vienas iš puslapių buvo pridėtas, pakoreguotas ar pašalintas;
• Naudoti UTF-8 kodavimą;
• Talpinti tik absolute URLs tipo nuorodas;
• Tinklapio sitemap privalomas įrašų atvaizdavimas: <loc> ir <lastmod>;
• Tinklapio sitemap maksimalus URLs skaičius viename sitemap.xml: 50 000;
• Tinklapio sitemap maksimalus failo dydis: 50MB;
• Tinklapio sitemap maksimalus užkrovimo laikas: 60 sekundžių;
• Privaloma tinklapio sitemap nuorodą pridėti į robots.txt;
• Tinklapio sitemap talpinamos tik nuorodos, grąžinančios 200 (OK) statusą;
• Tinklapio sitemap’e negali būti;
  • Nukreipiantys puslapiai (3XX);
  • Neegzistuojantys puslapiai (4XX);
  • Puslapiai, nepasiekiami dėl serverio problemų (5XX);
  • Canonical žymas turintys puslapiai;
  • Blokuojami per robots.txt;
  • Puslapiai, kurie blokuojami per robots meta žymas;
  • Parametriniai puslapiai (pvz.: filtravimas, rikiavimas ir t.t.);
  • Puslapiai su sesijos ID (tracking) ir pan.;
  • Vidinės paieškos rezultatų puslapiai;
  • Puslapiavimo puslapiai, pvz.: page-2, page-3 ir t.t.;
  • Sisteminiai puslapiai, kurie yra naudingi lankytojui, tačiau neturi SEO vertės, pvz.: vidinės lankytojo aplinkos puslapiai ir t.t.;
• Kiti mažos vertės puslapiai, pvz. komentarų puslapiai, archyvo puslapiai ir t.t.;

11. Robots.txt

Pagrindinės SEO taisyklės robots.txt failo atvaizdavimui:

• Robots.txt talpinamas adrese www.pavadinimas.lt/robots.txt;
• Robots.txt faile privalo būti patalpinta nuoroda į tinklapio sitemap.xml failą;

12. Tinklapio greitis

Pagrindinės SEO taisyklės tinklapio greičiui:

• Puslapių užkrovimo greitis yra vienas iš Google reitingavimo faktorių. Kuo greičiau užkraunami puslapiai, tuo palankiau paieškos sistemos bei lankytojai vertina tokias svetaines;
• Pagrindinės taisyklės:
  • Kiekvieno puslapio užkrovimo greitis negali viršyti 3,5 s.;
  • Kiekvienas tinklapio puslapis privalo atitikti greičio ir kokybės matavimo standartus.
    Rekomenduotina pasiekti ne žemesnį kaip 80 vidurkį, o jei yra galimybė ir kuo aukštesnį. Žemiau patiekiami rodiklių vertinimo kriterijai;
    • PageSpeed Insights Mobile 90–100;
    • PageSpeed Insights Desktop 90–100;
    • Google Lighthouse, PageSpeed Insights vertinimo skalė:
      0–49 - Blogai;
      50–89 - Patenkinamai;
      90–100 – Gerai;

13. Struktūriniai duomenys

Struktūrinių duomenų panaudojimo pagrindinės SEO taisyklės:

• Tinklapyje struktūriniai duomenys privalo būti įdiegti laikantis Google dokumentacijos. Google dokumentaciją galima rasti čia: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/sd-policies
• Kiekvienam tinklapiui, pagal jo paskirtį bei turinį turi būti parinkti jam tinkantys išplėstinių struktūrinių duomenų žymėjimai. Visus išplėstinius žymėjimus galima rasti čia: https://developers.google.com/search/docs/advanced/structured-data/search-gallery

14. Puslapiavimas

Pagrindinės SEO taisyklės tinklapio puslapiavimui:

• Nenaudoti pasipildančio puslapiavimo (infinite scrolling, kuomet užkraunamos prekės ar kitas puslapio turinys, tik tuomet, kai nuslenkama iki puslapio pabaigos);
• Vengiant dublių, uždaryti indeksavimą antram (-2) ir sekantiems puslapiams;

15. Daugiakalbiai tinklapiai

Pagrindinės SEO taisyklės esant daugiau nei vienai kalbai tinklapyje:

• Daugiakalbiame tinklapyje, puslapio vertimai (kitos kalbos) privalo turėti skirtingus URL
• Daugiakalbiame tinklapyje turi būti išlaikoma tokia URL struktūra:
  Pagrindinė kalba www.pavadinimas.lt (nenaudojamas kalbos intarpas);
  Antrinė kalba www.pavadinimas.lt/en/ (naudojamas kalbos URL intarpas);
• URL turi būti formuojamas lotyniškomis raidėmis, tame puslapyje naudojama kalba;
• Iš bet kurio vidinio puslapio, pasikeičiant kalbą, lankytojas per tiesioginę nuorodą (link, o ne redirect) turi būti nukreipiamas į to puslapio vertimą pasirinkta kalba.
• Jei puslapis neišverstas į kitą kalbą ir nėra kur nukreipti lankytojo, lankytojas turi būti nukreipiamas į aukštesnę kategoriją arba į titulinį puslapį (link, o ne redirect).
• Tinklapyje esant daugiau nei vienai kalbai, Hreflang žymėjimas yra privalomas;
• Meta duomenys, OG meta duomenys skirtingose kalbose privalo būti skirtingi;
• Kalbų perjungimas negali būti atliekamas JS ar nukreipimo pagalba.
• Jeigu kita tinklalapio kalba naudojama ir kitai šaliai pasiekti – rekomenduojamas ir kitos šalies domenas.
  Pvz. : Pagrindinė kalba/šalis: www.pavadinimas.lt antrinė – www.pavadinimas.lv

16. Reikalavimai e-parduotuvės kategorijoms

Pagrindinės SEO taisyklės elektroninių parduotuvių kategorijoms:

• Nenaudoti pasipildančio puslapiavimo (infinite scrolling) kategorijose;
• Kategorijos lygiu prie prekės kortelės privalu atvaizduoti ir naudingą informaciją – atributus. Pvz.: prie kompiuterių atvaizduojamos pagrindinės techninės specifikacijos;
• DUK ir galerija priskiriamos kategorijos lygiu kaip atskiri blokai, o ne kaip atskiri puslapiai;
• Kategorijose viršuje turi būti numatyta teksto vieta (iki 35 žodžių);
• Turi būti numatyta teksto vieta po prekėmis (tekstas gali būti ir ilgesnis straipsnis, jeigu tai lankytojui naudinga informacija);

17. Reikalavimai e-parduotuvės produktų puslapiams

Pagrindinės SEO taisyklės produktų puslapiams:

• Papildomos prekių nuotraukos (arba nuotraukų thumbnails) turi būti matomos iš karto atėjus į prekės puslapį.
• Prekių nuotraukos su kliento vandens ženklu (watermark’u) – rekomenduotinos;
• Produkto puslapyje privalomi šie elementai;
  • Prekės ženklas;
  • Nuotraukos;
  • Kaina;
  • Pristatymo būdai;
  • Likutis;
  • Įvertinimas/atsiliepimai;
  • Aprašymas;
  • Kita spec. informacija, kuri reikalinga produktui, pvz.: atributai (spalvos, dydžiai ir t.t.);
  • Nukreipimas į prekės kategoriją;

18. Kitos SEO taisyklės kuriant tinklapį ar elektroninę parduotuvę

• Kiek įmanoma mažiau naudoti technologijas, kurios apsunkina tinklapio skenavimą (crawl’inimą), pavyzdžiui: JavaScript, Ajax;
• Nenaudoti Flash;
• Negalima slėpti turinio naudojant „visibility: hidden”;
• Venkite naudoti canonical žymas, nebent tai yra neišvengiama;
• 302 nukreipimai neturi būti naudojami, nebent puslapis yra tik laikinai neprieinamas;
• Negali būti 404 klaidų;
• Negali būti 500 klaidų;
• Negali būti neatsakančių puslapių;
• Nerekomenduotina viršyti 10 JavaScript failų tinklapyje;
• Nerekomenduotina viršyti 10 CSS failų tinklapyje;

Darbai prieš paleidimą

1. URL www/ne-www

Pagrindinės SEO taisyklės www/ ne www versijoms:

• Prieš paleidžiant nauja tinklapį privalu patikrinti ir naudoti ankstesnio tinklapio darbinę versiją;
• Atlikti 301 nukreipimą iš nenaudojamos versijos į naudojamą versiją;

2. HTTPS protokola

Pagrindinės SEO taisyklės HTTPS protokolui:

• Visiems tinklapio puslapiams turi būti naudojamas HTTPS protokolas;
• Atlikti 301 nukreipimą iš HTTP į HTTPS versiją;
• Privalo veiki visų grandžių sertifikatai;

3. HSTS

Pagrindinės HSTS SEO taisyklės:

• Prieš išsaugodami HSTS parametrus įsitikinkite, kad domenas bei naudojami subdomenai palaiko HTTPS sertifikatą;
• Turi būti sukurtas automatinis peradresavimą į HTTPS protokolą;
• Patikrinimui ar HSTS buvo įvestas sėkmingai, galite naudoti šią patikros formą: https://securityheaders.com/;

4. Įrankiai

Pagrindinės taisyklės:

• Privaloma perkelti visus prieš tai tinklapyje naudotus įrankius, tokius kaip;
• Google Analytics;
• Google Search Console;
• Google Tag Manager;
• Facebook Pixel ir kitus.

5. Testavimas

Tinklapio testavimo pagrindinės taisyklės:

• Tinklapis privalo būti ištestuotas:
  • Kuo daugiau įvairesnių ekrano matmenų (skirtingi telefonai, planšetiniai, nešiojamieji kompiuteriai bei monitoriai);
  • Nepamiršti ištestuoti telefonu ir planšetiniu tiek vertikaliai, tiek horizontaliai;
  • Nepamiršti ištestuoti skirtingomis platformomis (iOS, Android, Windows);
  • Nepamiršti ištestuoti skirtingomis naršyklėmis (Chrome, Safari, Mozilla, Edge ar kitos);
  • Testavimas privalo apimti ne tik tinklapio dizainą, bet ir kitą tinklapyje esantį funkcionalumą;
• Nepatartina naudotis įrenginių simuliatoriais;

6. Nukreipimai

Pagrindinės SEO taisyklės atliekant nukreipimus:

• Privalomi nukreipimai iš senojo tinklapio puslapių į analogus naujame tinklapyje;
• Nukreipimai atliekami paleidimo metu;
• Nukreipimai atliekami naudojant 301 nukreipimus;
• Nukreipimai turi apimti visą naująjį tinklapį;