2026 m. rugsėjo mėn. Google atnaujinimai ir naujienos

2026 spalio 6

Rugsėjį „Google“ paskelbė pasaulinį paieškos šlamšto atnaujinimą, o „Search Console“ pirmą kartą leido atskirai analizuoti paieškas, pradėtas vaizdu. SEO pasaulis susiduria su problemomis norint analizuoti duomenis ir jų progresą, tad atsiranda poreikis papildomoms metrikoms stebėti ir bene visai nebeatskyrinėti GEO nuo SEO.

Paieška ir GEO

1. „Google“ pradėjo pasaulinį rugsėjo šlamšto atnaujinimą. Rugsėjo 24 d. pradėtas September 2026 spam update taikomas visoms kalboms ir šalims. „Google“ nurodė, kad diegimas gali trukti iki dviejų savaičių; spalio 5 d. oficialiame žurnale užbaigimo įrašo dar nėra. Vertinant rugsėjo pabaigos pozicijų pokyčius verta atskirai žymėti atnaujinimo laikotarpį ir tikrinti paveiktų puslapių grupes, tačiau vienos dienos svyravimo nelaikyti galutiniu poveikiu. „Google Search“ būsenos žurnalas

2. „Search Console“ pradėjo rodyti multimodalinės paieškos rezultatus. Nuo rugsėjo 24 d. naujas filtras apima paieškas per „Lens“, „Circle to Search“, įkeltą vaizdą ir „Chrome“ funkciją „Search this image“. Jis įtraukiamas tiek į įprastos paieškos, tiek į generatyvinio AI funkcijų našumo ataskaitas. Produktų, vietų ir vaizdinio turinio savininkai pagaliau gali šį atradimo būdą analizuoti atskirai ir pagal duomenis spręsti, kurių vaizdų bei puslapių turinį gerinti. „Google Search Central“ pranešimas

3. EEE paieškoje „Google“ gali atskirai rodyti verslo katalogus ir pačias įmones. Rugsėjo 18 d. „Google“ patikslino, kad ieškant vietos verslų paieškos rezultatuose gali būti rodomas katalogų ar palyginimo svetainių blokas, o šalia jo – pačių įmonių blokas. Katalogai, norintys patekti į pirmąjį bloką, turi atitikti „Google“ reikalavimus ir pateikti duomenis. Pačioms įmonėms papildomų duomenų teikti nebūtina: „Google“ gali naudoti jų svetainėse randamą informaciją. Lietuvoje verta stebėti, ar tokie blokai pasirodo aktualiose paieškose; dokumentacijos pakeitimas savaime negarantuoja, kad jie bus rodomi kiekvienai užklausai. „Google“ pakeitimų žurnalas, agregatorių bloko gairės

4. „Merchant Center“ išplėtė AI matomumo įžvalgas. Rugsėjo 16 d. „Google“ paskelbė, kad AI našumo įžvalgos tapo prieinamos prekybininkams Australijoje, Kanadoje, Indijoje, Naujojoje Zelandijoje ir JAV. Jos padeda vertinti prekės ženklo ir produktų pasirodymą „AI Mode“ bei „AI Overviews“; Lietuva į paskelbtą sąrašą nepatenka. Tai svarbus GEO matavimo žingsnis tarptautiniams pardavėjams ir signalas visiems prekybininkams tvarkyti produktų pavadinimus, savybes bei aprašymus kaip informaciją, kuri gali būti panaudota pokalbiniuose atsakymuose. Oficialus „Google Shopping“ pranešimas

5. Įsitvirtina naujas SEO pozicijų vertinimo vaizdas. „Google“ atstovas Johnas Muelleris aiškino, kad tradicinę 1–10 poziciją vis sunkiau prasmingai susieti su šiuolaikiniais rezultatais. Praktika: poziciją vertinti su parodymais, paspaudimais, DI citatomis ir konversijomis.

https://www.seroundtable.com/google-position-1-10-hard-map-42053.html

6. Susidūrimas su nauja srauto stebėjimo problema. Neoficialiai pastebėta, kad dalis AI Overview tolesnių klausimų nuorodų atveria AI Mode, o ne veda į leidėjo puslapį. Plataus diegimo Google nepatvirtino.

https://www.seroundtable.com/google-ai-overview-links-to-ai-mode-42132.html

7. Rugsėjo 8 d. trumpas „Search Console“ sutrikimas klaidingai rodė kai kuriuos puslapius kaip neindeksuotus. „Google“ patvirtino, kad tai buvo ataskaitos klaida. John Mueller žinutė.

8. Google“ bando mokėti atrinktiems leidėjams už reikšmingą jų turinio indėlį į AI atsakymus. „AI contribution“ yra ribotas, ankstyvas projektas; viešos vienodos atlygio formulės nėra. https://publicpolicy.google/article/supporting-information-ecosystem/

Reklama ir matavimas

9. „ChatGPT Ads“ pradėjo bandyti pokalbius su reklamuotojų agentais. Rugsėjo 16 d. „OpenAI“ pristatė Sponsored Agents: paspaudęs skelbimą žmogus gali pradėti atskirą, aiškiai pažymėtą pokalbį su verslo remiamu agentu. Bandymas kol kas skirtas atrinktiems JAV reklamuotojams. Tame pačiame pranešime paskelbtos AI kūrybos priemonės ir „HubSpot“ bei „Shopify“ integracijos. Tai naujas kelias nuo reklamos parodymo iki produkto išsiaiškinimo, tačiau jo negalima painioti su nepriklausomu „ChatGPT“ atsakymu. „OpenAI“ pranešimas

10. „Google Ads“ rugsėjį pradėjo dalies „Search“ kampanijų perkėlimą į AI Max. Nuo rugsėjo 1 d. numatytas automatinis kampanijų su kampanijos lygmens plačiąja atitiktimi arba anksčiau automatiškai kurtais ištekliais perkėlimas. Svarbi išlyga: dinaminių paieškos skelbimų (DSA) automatinis perkėlimas nukeltas į 2027 m. vasarį. Reklamuotojai turėtų patikrinti perkeliamų kampanijų paieškos terminus, kūrybinius išteklius ir nukreipimo puslapius, o ne manyti, kad visos senos funkcijos buvo perkeltos vienu metu. „Google Ads“ kūrėjų pranešimas

11. „Google“ stiprino pirmosios šalies duomenų ir konversijų matavimo sistemą. Rugsėjo 10 d. paskelbta apie tiesiogines „Data Manager“ integracijas su „Google Analytics“ ir „Display & Video 360“, išplėstas enhanced conversions galimybes ir universalią „Data Manager API“. Rinkodaros komandai svarbiausias darbas – patikrinti, ar svetainės, programėlės ir neprisijungus įvykusios konversijos perduodamos nuosekliai. Be tvarkingų įvesties duomenų AI siūlymų optimizavimas ir naujos ataskaitos nepataisys matavimo spragų. „Google“ matavimo priemonių pranešimas

12. GA4 pristatė pritaikomas rodiklių suvestines. Rugsėjo 9 d. „Google Analytics“ pradėjo teikti Dashboards, kur galima vienoje vietoje dėlioti svarbiausius rodiklius ir vizualizacijas. Tai padeda sukurti aiškesnį bendrą vaizdą komandai, ypač kai organinės paieškos, AI matomumo ir mokamos reklamos rodikliai vertinami kartu. Pirmasis naudingas žingsnis – susitarti dėl kelių verslui reikšmingų KPI ir vienodų jų apibrėžimų, o tik tada kurti suvestinę. GA4 leidimų žurnalas

Spalio pradžios prioritetai

Šie trys veiksmai tiesiogiai veikia jau turimų rezultatų interpretaciją, tad ką reikia atlikti:

• Pažymėti rugsėjo 24 d. prasidėjusio šlamšto atnaujinimo laikotarpį SEO ataskaitose,
• Patikrinti naują multimodalinės paieškos filtrą
• Peržiūrėti, kurios reklamos kampanijos rugsėjį buvo perkeltos į AI Max.