2025 metų rugsėjo mėnesio informacija apie Google atnaujinimus ir naujienas

2025 rugsėjo 18

Parengė – Marius Mirončikas

Su vasaros pabaigos žinia gavome ir naujieną apie naują išleidžiamą Google atnaujinimą, kurio tikslas suvaldyti šlamštinį turinį (Spam update). Jis išleistas rugpjūčio 26 dieną 9:00 (Pacific time arba rugpjūčio 25 dienos 23 valandą Lietuvos laiku). Paskutinis tos srities atnaujinimas buvo gruodžio mėnesį. Anksčiau tokio tipo atnaujinimai buvo nutaikyti į mažą pridėtinę vertę kuriančių tinklapių ar puslapių apribojimą arba išmetimą iš paieškos. Kur dabar Google nukreipė savo dėmesį duomenų kol kas nėra, bet tikėtina kryptis nepasikeitė, nes žmonės vis agresyviau išnaudoja DI ir jo pagalba kuria turinį, kuris yra mažos vertės bei generuoja daug papildomų nuorodų.

Nuo dienos, kuomet išleistas šis atnaujinimas Lietuvoje matosi didesni svyravimai, kelias dienas turėjome ir itin didelius svyravimus, kurių metu tam tikri žaidėjai dingo iš TOP10, o vėliau vėl atsirasdavo. Šiuo metu situacija stabilizavosi ir tokių svyravimų nebematyti. Jeigu tai vėl atsiras – galėsime imtis papildomų tyrimų žvelgdami ar keičiasi Google agresyvumas atliekant A/B bandymus ir kiek jie agresyvesni (duomenys iš SEOgrafo).

SEO ir mokama reklama DI apžvalgų laikais

Jeigu anksčiau paieškos sistemoje viskas buvo pakankamai aišku t.y. viršuje yra mokama reklama, o po ja SEO rezultatai. Tai dabar į šį žaidimą ateina ir dirbtinio intelekto generuotos apžvalgos (trumpi atsakymai). Jie atsiranda virš mokamos reklamos, tad visas žaidimo laukas pasikeičia atsiradus naujam žaidėjui. Tokiu atveju atsiranda papildomas laukas, kuriame yra atskira konkurencija. Tad paieškoje konkuruojate trijose srityse:

1. SEO (organinė paieška)
2. Mokama reklama (Google Ads)
3. AIO (Artificial inteligence overviews).

Kadangi DI apžvalgos ne visada atsiranda, tad natūralu, kad tai liečia ne visas sritis, bet pats principas mums aktualus. Mūsų rinkose konkurencija mažesnė, tad dažnai nekonvertuojantis arba tik vedantis link pirkimo srautas net nėra perkamas. Tačiau konkurencingesnėse rinkose tai reikalinga ir tai veda link konversijos.

Ką verta daryti?

1. Turėti galimybę identifikuoti kokiose paieškose atsiranda DI apžvalgos (Mokamos reklamos komandai įsivertinti ar tai nepakenkė rezultatams. Jeigu kenkia – koncentruotis į tas sritis, kuriose AIO nėra);
2. Tose srityse kur atsiranda DI apžvalgos, įsivertinti ar atsirandate atsakymuose bei peržvelkite. Taip pat įsivertinkite ar neverta mokamos reklamos skelbimų prigretinti prie apžvalgos, kas būtų lankytojui natūraliai kitas žingsnis sekant DI apžvalgos žingsnius;
3. Jeigu atsirandate – šioje vietoje nieko daryti nereikia tik toliau sekti rezultatus;
4. Jeigu neatsirandate – plėsti autoritetą ir išpildyti tas sritis, kad atsirastumėte prie DI apžvalgų bei, žinoma, toliau sekti rezultatus.

Danny Sullivan savo pranešime teigia, jog geras SEO tapatu geram GEO

Google paieškos direktorius Danny Sullivan WordCamp renginyje apžvelgė GEO ir SEO temas. Jis teigia, kad taip kaip dirbame iš SEO pusės dabartiniu metu yra pakankama optimizacija ko reikėtų norint atsirasti generuotuose atsakymuose (GEO). Tai yra – rašyti unikalų turinį žmonėms, kuris būtų geras ir atitinkantis poreikį (tai tik viena iš dalių, ką jis teigė viso pranešimo metu)

Visas pranešimas anglų kalba: https://www.youtube.com/watch?v=ZF_sxLdfTbY&t=1795s

Marie Haynes dalinasi atradimais kaip šiuo metu veikia paieška

Google yra įsivėlusi į teismus, tad nemažai dalykų jiems tenka aiškinti teisėsaugos pareigūnams. Dokumentai vieši, tad mums tai papildoma medžiaga kaip šiuo metu veikia Google. Daktarė Marie Haynes padarė analizę ką rado tuose dokumentuose. Trumpai pristatome:

• Google seka daug lankytojų duomenų, taip įtraukdami tuos duomenis į paieškos reitingavimą;
• Paspaudimai – reitingavimo faktorius;
• Google seka kur spaudžiate, kur laikote pelę, kiek laiko būnate paieškoje ir pan.;
• Google žvelgia ką lankytojas mėgsta bei ko nemėgsta ir pagal tai formuoja paiešką;
• Google tinklapių vertintojai praneša DI įrankiui kas yra geras ir kas yra blogas turinys, tad kartu nusako kas yra gerai, o kas ne. Taip DI įrankis sudaro sistemą, kuri geba pasakyti, kurie tinklapiai geri ar blogi;
• Lankytojų duomenys nustato kaip dažnai Jūsų tinklapis skenuojamas Google. Jeigu neskenuoja – signalas, kad kažkas negerai;
• Kiekvienas tinklapis turi savo Spam score, o tai jau lemia Jūsų indeksaciją;
• Chrome duomenys naudojami paieškoje.

Šaltinis (anglų kalba): https://www.mariehaynes.com/what-googles-trial-docs-reveal-about-clicks-links-and-other-ranking-signals/

Pirminis bylos dokumentas (anglų kalba): https://storage.courtlistener.com/recap/gov.uscourts.dcd.223205/gov.uscourts.dcd.223205.1436.0_4.pdf