2025 metų rugpjūčio mėnesio informacija apie Google atnaujinimus ir naujienas

2025 rugpjūčio 22

Parengė – EnterNet kolektyvas

Po birželio pabaigoje paleisto branduolio atnaujinimo praėjo mėnuo, oficialiai jis jau pilnai išleistas (liepos viduryje fiksuotas oficialus pranešimas). Tačiau po jo raktažodžių judėjimas nei trupučio nesumažėjo, o kaip tik yra pakankamai didelis. Tad matomai algoritmas yra itin dinamiškas, kuriame pozicijos nėra statiškos, o vertinamos įvairiais testais. SEO bendruomenės pranešimuose aiškesnių nurodymų į ką koncentruotas algoritmo atnaujinimas nebuvo. Panašu, kad ir vėl didelis dėmesys skiriamas E-E-A-T (patirtis, profesionalumas, autoritetingumas ir patikimumas). Ši dalis svarbi ne tik SEO daliai, bet ir dirbtinio intelekto generuojamiems atsakymams. Kertinė vieta tampa turinys, kuris privalo būti patikimas. Na, o Google ir kiti įrankiai, kurie pateikia atsakymus, privalo patikrinti ar turinys tinkamas. Žinant kaip žmonės stengiasi tai sufabrikuoti, tai tampa dideliu iššūkiu technologijų gigantams. Na, o žmonėms norintiems tai parodyti legaliais būdais – tai tampa ir nemažu galvos skausmu, nes atlikti tyrimą yra pakankamai sunku ir reikalauja daug laiko ir pastangų.

Trumpai primenant apie E-E-A-T

Keli klausimai, kurie padės suprasti link ko juda paieška ir kas jai svarbu:

• Kas pateikia šią informaciją?
• Ar tai patikimas tinklapis?
• Ar tinklapis šios srities ekspertas?
• Ar tai patikimas autorius?
• Ar autorius šios srities ekspertas?
• Ar yra patikimumą liudijančių įrodymų (nuotraukos, vaizdo įrašai ir pan.)?
• Kuo remiasi straipsnis?
• Ar tai sukuria vertę?

Ir taip toliau bei panašiai. Svarbiausia, jog tinklapis noriai išpildytų lankytojo norus bei intencijas.

Paieškos rinkos pokyčiai keliaujant nuo SEO prie DI paieškos sprendimų

Paieška sparčiai keičiasi. Informacines paieškas didele dalimi pakeičia dirbtinis intelektas. Vienu atveju tiesiogiai – ChatGPT ar kitas kalbos modelis, kitu atveju dirbtinio intelekto pateiktos santraukos paieškos variklyje. Vienu atveju mes jį naudojame kaip pagrindinį šaltinį, o kitu tik siekiant, kad jis užvestų ant kelio ir galėtume tęsti paiešką paieškos variklyje. Daugiausia paieškų, kurias suvalgo DI modelis yra informacinės, kuomet ieškome kokios informacijos bendram žinojimui. Šių raktažodžių paieškos Google mažėja, o tai tiesiogiai sprendžia kalbos modelis arba DI generuotos santraukos paieškoje. Kas nenuveda lankytojų į verslo pateiktą turinį.

Tuo tarpu kitose srityse – komercinėse, nukreipimo – DI pagelbėja mažiau ir mūsų įpročių taip smarkiai nekeičia (kol kas), bet jis vis sparčiau atsiranda ir bando surasti savo terpę. Šioje vietoje iškyla natūralus klausimas – ar tai reiškia, kad SEO nebereikalingas?

Priešingai. SEO tiesiog evoliucionuoja į kitą formą. Jeigu anksčiau paieška vyko per paieškos variklius ir tinklapius, tai dabar atsiranda tobulesnis įrankis, kuris geba tai palengvinti, o verslas prie to turės prisitaikyti, nes jo klientai pakeitė savo įprotį. Verslo užduotis lieka atsirasti ten kur žmogus ieško. Verslo interesas lieka toks pat – surasti savo klientą, konsultuoti savo klientą bei nuvesti link bendradarbiavimo. Tuo tarpu SEO užduoties spektras plečiasi, ne tik atsirasti paieškos variklyje (Google, Bing ar kitame), ne tik optimizuoti tinklapį lankytojui, bet atsirasti ir DI modeliuose, kad jie pasitikėtu verslu ir jo pateikta informacija bei cituotų verslo pateiktą informaciją.

Sudėtingoji dalis bus ta, kad potencialus klientas paiešką atliks ne Jūsų tinklapyje, bet DI pagalba. Jo metu, jis pabandys susidaryti nuomonę apie rinkoje pateiktus pasiūlymus. Jeigu Jūs būsite ten, faktas, kad potencialus klientas Jus įsimins ir labiau pasitikės, tad jo kitas žingsnis bus keliauti į Jūsų tinklapį, pasitikrinti ar tikrai išpildytumėte jo poreikį.

Jeigu anksčiau sekdavome kiek žmonių atkeliauja į tinklapį, tai dabartiniu atveju papildomai reikėtų sekti: paminėjimus DI granduose (ChatGPT, Gemini, Preplexity) bei prekės ženklo paieškų kiekius ir jų dinamiką. Žinoma, prie viso to pridėkime ką ir taip nuosekliai darome – sekame statistiką bendrai įsivertinant tinklapio atnešamą tiesioginę komercinę naudą (pardavimai, užklausos).

Tad šiuo atveju SEO specialistai turi nemažą galvos skausmą kaip esant šioms naujovėms įgyti naujų kompetencijų, kaip tinkamai atnešti verslui naudą ir kaip ją įrodyti bei parodyti, o kartu ir parduoti. Mes šiuo atveju nesnaudžiame ir dedame pastangas, kad gautumėte konkurencingiausia paslaugą. Besikeičiant rinkos situacijai, žinoma, kad keičiasi ir sąlygos. Tad dėl didesnio susikoncentravimo į dirbtinio intelekto atsakymus – papildomą bendrą informaciją pateiksime netrukus.

Google pristato Google Trends API

Google Trends – tai toks įrankis, kuris rodo kokie raktažodžiai kyla ar kaip svyruoja paieškoje. Tarkim šiuo momentu vienas iš kylančių raktažodžių Lietuvoje – „Rūta Meilutytė“, kuri pasaulio čempionate laimėjo aukso medalį. Google fiksuoja, kad tam tikru metu, vienas ar kitas raktažodis tendencingiau labiau ieškomas nei įprastai. Naujovė, jog šiuos duomenis bus galima sekti ne tik per Google platformą, bet eksportuoti į savo sistemą. Na, o tai leidžia tuos duomenis panaudoti įvairesniais būdais. Kam tai galėtų būti naudinga? Tyrėjams – mokslo ir kitiems tyrimams pagrįsti, leidėjams greičiau identifikuoti potencialias temas, verslui siekiant geriau suprasti lankytojo poreikį.

Šiuo metu šis API išleistas tam tikrai grupei testuotojų, kurie galės visa tai išbandyti.

Jeigu norėtumėte tai pamėginti, galite aplikuoti (anglų kalba): https://developers.google.com/search/apis/trends#apply

Šaltinis (anglų kalba) https://developers.google.com/search/blog/2025/07/trends-api

Amazon atsitraukė iš Google shopping skilties

Nors aiški priežastis nėra įvardijama, bet tokio giganto išėjimas iš Google reklamos yra pakankamai skaudus smūgis. Amazon JAV atsiduria apie 30% aukcionų, kurie atsirasdavo shopping dalyje. Na ir nuo vienos dienos jie visą tą reklamą nutraukė (liepos 23 d.). Faktas, kad tai didelis eksperimentas. Informacijos ar jis truks ilgai nėra. Faktas, kad konkurencija aukcionuose ženkliai sumažėjo, tad rinką užims kiti žaidėjai. Klausimas, o į ką susikoncentruos Amazon, ar tie dideli pinigai nebus nukreipti į kitą paieškos augantį gigantą, kuris galėtų tapti atsvara? Pamatysime jau visai netrukus, o dabar linkime gražaus rugpjūčio ir gerų orų!