Pagrindinis Blogas 2025 m. gruodžio mėn. Google atnaujinimai ir naujienos

2025 m. gruodžio mėn. Google atnaujinimai ir naujienos

2025 gruodžio 5

Parengė – Skaitmeninio marketingo projektų vadovė Kornelija Ragauskienė (SEO, CRO, EEAT, GEO)

Lapkričio mėnuo nebuvo išskirtinis, tačiau naujienų yra – dauguma jų sukasi aplink dirbtinio intelekto temą ir kasdienių žmonių veiklų komfortinimą. Google algoritmo atnaujinimų nebuvo, bet „Google Search Console“, „Google Maps“ ir „Youtube“ pridėjo keletą atnaujinimų savo funkcijose, kurias aprašysime žemiau.

Didelė dalis interneto svetainių šį mėnesį turi iškraipytą statistiką dėl Cloudflare sutrikimo ir tai liečia ne tik tuos tinklapius, kurie neveikė, bet ir jų konkurentus su veikiančiais tinklapiais, kadangi vieniems turint 500 statuso klaidą, kiti galėjo pasirodyti geriau. Taip pat, lapkritis turi keletą dienų, kai visame pasaulyje vyksta didieji išpardavimai bei žmonės pradeda ruoštis šventėms, tad žmonių elgesys ir prioritetai šį mėnesį pradeda keistis. Šiame straipsnyje apžvelgiama:

Lapkričio highlight’ai
Google naujienos
SEO: kokie prioritetai? Į ką koncentruotis?
AI naujienos
Šaltiniai

Lapkričio highlight’ai:

Lapkričio 18 dieną Cloudflare patyrė sutrikimą, dėl kurio tinklapiai, naudojantys Cloudflare, visą dieną susidūrė su neveikimo problema. Tad tai galėjo paveikti visą tinklapio statistiką ir pardavimus bei užklausas.
„Google Search Console“ pridėjo papildomus duomenų filtravimus pagal prekės ženklą bei galimybę pridėti komentarą ties dienos įvykiais grafike.
„Google“ išleido Gemini 3 (naujausias jų AI modelis) ir Nano Banana Pro (naujausias AI nuotraukų generavimo įrankis, beje, išbandėme – tikrai patobulėjęs įrankis, kurio kasdienėms paprastoms reikmėms pakanka, tinkamai išnaudojant, veikia žymiai geriau nei Chat GPT).
„Google Maps“ priima komandas balsu bei leidžia „Google Business Profile“ įrašus planuoti su įrašo paskelbimo datos nustatymu.
Mėnesio „šventinės“ dienos, galėjusios paveikti srautus (priklausomai nuo nišos, šalies): lapkričio 1 d. – Visų Šventųjų diena, lapkričio 2 d. – Vėlinės, lapkričio 6 d. – pyragų diena, 11 d. – vienišių diena (papildomos nuolaidos), 19 d. – Tarptautinė vyrų diena, 21 d. – pasaulinė televizijos diena, 23 d. – Lietuvos kariuomenės diena, 29 d. – black friday išpardavimai, 30 d. – tarptautinė kompiuterinio saugumo diena.

Google naujienos

2025 m. lapkričio 20 d. „Google Search Console“ pridėjo prekės ženklo užklausų filtrą į veiklos ataskaitas, tad dabar SEO ir rinkodaros specialistai gali stebėti prekės ženklo tendenciją – ar ji kinta, ar traukiasi. Tai gali identifikuoti reikiamus pokyčius išoriniuose šaltiniuose ir reklamoje.
Taip pat, „Google Search Console“ atsirado galimybė palikti komentarą duomenų stebėjime, tereikia paspausti dešinįjį pelės klavišą ir pridėti pastabą.:
Skelbiama apie naujas galimybes, leidžiančias tinklapiams lengviau pranešti „Google“ paieškai apie savo siuntimo ir grąžinimo politiką. Prekybininkai dabar gali konfigūruoti šiuos duomenis tiesiogiai naudodami naują vartotojo sąsają „Search Console“ nustatymuose, todėl nebėra būtina turėti „Merchant Center“ paskyrą. Labiausiai aktualu užsienio verslams, nes Lietuvoje, Baltijos šalyse šios galimybės neturime.
„Google“ atstovas Jonathon Heard nurodė, kad „Google“ svarsto išskaidyti AI režimo ir AI apžvalgos detales „Search Console“. Labai lauktume šių atnaujinimų.
„Google“ pasižadėjo ištaisyti dirbtinio intelekto informacijos pripildytą „Google Discover” problemą. Vėliau stebint situaciją, būtų įdomu pasilyginti, kokie veiksmai buvo atlikti ir kaip ši problema sprendžiama, tai padės AI SEO (GEO) specialistams pagal duomenis pritaikyti savo strategijos pokyčius.
„Google“ plečia reklamą į AI režimą ir AI apžvalgas. Šios reklamos integruojamos ir pateikiamos AI generuojamuose atsakymuose, o ne tik virš jų ar po jais. „Google“ teigia, kad AI apžvalgų įvedimas jau padidino paieškos naudojimą pagrindinėse rinkose, pvz., JAV ir Indijoje, daugiau nei 10 %.
Nuo šiol galimas „Google Maps“ įrašų planavimas – pridėta galimybė, kad įrašai būtų automatiškai paskelbti tinkamu laiku. Tad galite būti socialiai aktyvūs žemėlapiuose ir stiprinti savo lokalios paieškos rezultatus kasdien nesijungiant į šią paskyrą – tereikia sudaryti įrašus ir grafiką, kaip jau tai dažnai daroma soc. įrašams.
Į „Google Maps“ buvo įtraukta Gemini išnaudojimo galimybė – vartotojai gali užduoti klausimus balsu ir gauti atsakymus apie vietoves.

SEO: kokie prioritetai? Į ką koncentruotis?

E-E-A-T ir prekės ženklo autoriteto svarba. Pasitikėjimas ir įrodyta kompetencija greitai tampa pagrindiniais signalais, kuriais AI sistemos remiasi renkantis, kuriuos prekės ženklus rodyti rezultatų sąraše. Rinkodaros lyderiai turi planuoti biudžetus atsižvelgdami į prekės ženklo autoritetą, o ne į paspaudimus AI pirmumo paieškoje. Todėl rekomenduojame atlikti Enternet ruošiamą EEAT auditą.
Dėmesys AI citatoms. Prekės ženklo paminėjimų skatinimas yra labai svarbus, nes AI paieškos rezultatai linkę rekomenduoti svetaines, kurias jau rekomenduoja kiti šaltiniai. Dėl šios priežasties siūlome atlikti GEO auditą.
Struktūrizuotų duomenų ilgalaikė vertė. Priešingai nei kai kurie klaidingai mano, „Google“ 2026 m. nesumažins struktūrizuotų duomenų naudojimo. Schemos žymės išlieka svarbios, siekiant AI paieškos neapibrėžtumą paversti konkurenciniu pranašumu, pagrįstu aiškumu, kontekstu ir pasitikėjimu.
Hostingas kaip strateginė infrastruktūra. Web hostingas turi būti traktuojamas kaip strateginė SEO infrastruktūra, o ne tik išlaidų eilutė, nes lėti ar nestabilūs serveriai pakenkia visoms kitoms optimizacijoms.
Techninis SEO. Nuoseklumas išlieka svarbiausias „Google“ paieškos veteranas John Mueller pakartojo, kad nuoseklumas yra svarbiausias techninis SEO veiksnys 2025 m. Nenuoseklūs signalai URL adresuose, kanoninėse žymėse, struktūrizuotuose duomenyse ir navigacijoje trikdo „Google“ indeksavimo sistemas, dėl to reitingai tampa nestabilūs.

AI naujienos

ES reguliavimo spaudimas. ES pradėjo tyrimą dėl „Google“ svetainių reputacijos piktnaudžiavimo politikos (skirtos „parazitiniam SEO“) taikymo. Be to, ES „Digital Omnibus“ pasiūlymu, siekiama švelninti kai kurias BDAR ir AI įstatymo nuostatas, ypač susijusias su AI mokymu ir sutikimu dėl slapukų.
„Perplexity“ pristato naują pirkimo patirtį. Kol kas – JAV vartotojams. Apie šį atnaujinimą buvo pranešta 2025 m. lapkričio 27 d.
Dirbtinio intelekto matomumas dabar yra atskirtas nuo „Google“ reitingo: Naujas tyrimas, kuriame palyginta 18 377 užklausų, atskleidė didelį neatitikimą tarp tradicinių „Google“ reitingų ir didelių kalbos modelių (LLM) citatų. Dirbtinio intelekto matomumas dabar yra atskira disciplina nuo SEO matomumo, tačiau kaip pamatuoti duomenis – sprendimo dar nėra, bet jis svarstomas.
Perplexity rodo stipriausią suderinamumą su „Google“ (25–30 % vidutinis domenų sutapimas) dėl savo tiesioginio žiniatinklio paieškos modelio.
ChatGPT rodo mažą suderinamumą (10–15 % vidutinis domenų sutapimas), nes remiasi iš anksto apmokytomis žiniomis, o ne dabartiniais paieškos reitingais.
Gemini citavimo elgsena yra labai nenuosekli, o tai rodo, kad tarp „Google“ paieškos dominavimo ir Gemini citatų yra labai mažai koreliacijos.
„Google“ nubrėžia „griežtą ribą“ leidėjų AI kontrolei. Neseniai paviešinti teismo dokumentai atskleidė, kad „Google“ svarstė šešis būdus, kaip leidėjams leisti kontroliuoti, kaip AI naudoja jų turinį. „Google“ viduje nubrėžė „griežtą ribą“ leidėjams suteikiant visišką pasirinkimą, ar AI režimas gali kopijuoti jų turinį. Sprendimas – naudoti: nosnippet, data-nosnippet, max-snippet.